Розкішні бренди та незалежні дизайнери зіткнуться з величезними викликами.
Індустрія моди, як і багато інших, все ще намагається змиритися з новою реальністю, спричиненою пандемією коронавірусу, оскільки роздрібні торговці, дизайнери та працівники прагнуть повернути нормальне життя лише кілька тижнів тому.Business of Fashion разом із McKinsey & Company припустили, що навіть якщо план дій буде введено в дію, «нормальна» галузь може ніколи більше не існувати, принаймні такою, як ми її пам’ятаємо.
Зараз компанії, які займаються виробництвом спортивного одягу, переходять на виробництво масок і захисного спорядження, оскільки розкішні будинки приєднуються до справи та жертвують кошти.Однак ці благородні зусилля спрямовані на зупинку COVID-19, а не на довгострокове вирішення фінансової кризи, викликаної цією хворобою.Звіт BoF і McKinsey дивиться в майбутнє галузі, враховуючи найвірогідніші наслідки та зміни, спричинені коронавірусом.
Важливо, що звіт передбачає посткризову рецесію, яка притупить споживчі витрати.Відверто кажучи, «криза потрясе слабких, підбадьорить сильних і прискорить занепад» компаній, що борються.Ніхто не буде застрахований від скорочення доходів і скорочення дорогих підприємств.Перевага полягає в тому, що, незважаючи на широкі труднощі, галузі буде надано можливість прийняти стійкість у відновленні своїх ланцюгів постачання, віддаючи пріоритет інноваціям, оскільки старі вироби знижуються.
Похмуро, але «ми очікуємо, що велика кількість глобальних модних компаній збанкрутує протягом наступних 12-18 місяців», — пояснюється у звіті.Вони варіюються від невеликих творців до гігантів розкоші, які часто залежать від прибутку заможних мандрівників.Звичайно, країни, що розвиваються, постраждають ще сильніше, оскільки працівники виробників, розташованих у таких регіонах, як «Бангладеш, Індія, Камбоджа, Гондурас та Ефіопія», справляються зі скороченням ринку праці.Тим часом 75 відсотків покупців в Америці та Європі очікують, що їхні фінанси погіршаться, що означає менше шопінгу за фаст-фешн і розкішних витрат.
Натомість у звіті очікується, що споживачі залучатимуться до того, що Маріо Ортеллі, керуючий партнер консультантів з питань розкоші Ortelli & Co, описує як обережне споживання.«Щоб виправдати покупку, знадобиться більше», — зазначає він.Очікуйте більше онлайн-покупок на ринках секонд-хенду та оренди, де клієнти особливо шукають інвестиційні речі, «мінімалістичні речі, що тривають назавжди».Роздрібні продавці та клієнти, здатні адаптувати цифровий досвід покупок і діалог до своїх клієнтів, матимуть найкраще значення.Клієнти «хочуть, щоб їхні торгові партнери розмовляли з ними, думали про те, як вони одягаються», — пояснив виконавчий директор Capri Holdings Джон Айдол.
Можливо, найкращим способом зменшити загальну шкоду є співпраця.«Жодна компанія не впорається з пандемією сама», — йдеться у звіті.«Гравцям моди потрібно ділитися даними, стратегіями та ідеями про те, як подолати шторм».Тягар має бути збалансований усіма учасниками, щоб запобігти принаймні частині неминучої турбулентності.Подібним чином впровадження нових технологій гарантує, що компанії краще підходять для виживання після пандемії.Наприклад, цифрові зустрічі зменшують витрати на поїздки на конференції, а гнучкий робочий час допомагає вирішувати нові виклики.До епідемії коронавірусу віддалена робота зросла на 84 відсотки, а гнучкий графік – на 58 відсотків. Це означає, що ці риси, можливо, і не зовсім нові, але їх варто вдосконалювати та практикувати.
Прочитайте звіт Business of Fashion і McKinsey & Company про вплив коронавірусу, щоб отримати повні висновки, очікування та інтерв’ю, що охоплюють усе: від індустрії краси до різних наслідків вірусу для світового ринку.
Однак перед тим, як криза закінчилася, американське агентство охорони здоров’я CDC створило відео, яке демонструє, як зробити маску для обличчя вдома.
Час публікації: 03 лютого 2023 р
